爱奇艺郑蔚:《我去上学啦》第二季如何在自制综艺混战时代突出重

2018-08-21 06:03

  作为国内唯一一部校园体验式真人秀,《我去上学啦》第二季希望能在线后”的高中校园生活基础上,带“大朋友们”一起重温青春。

  对于内容行业来说,不生产内容就不具备真正的主导权。作为平台的各大视频网站都已经意识到了这个问题,并开始以成立影视公司、与合作、参与投资等方式推出自制内容。因为综艺节目具有变现较快等先天基因,自制综艺也纷纷成为各家发力的重点。

  2014年自制综艺开始陆续出现,到2015年自制综艺已经形成一定规模。以《奇葩说》为例,2015年第二季播放成绩较第一季播放成绩有明显提高。据统计,《奇葩说》2014年以2.6亿播放成绩收官,2015年收官成绩达6.2亿,增幅达238%,播放数据的不断攀升,比肩传统综艺的网络播放成绩2016年更多口碑好播放量突出的自制综艺涌现,其中就有爱奇艺2016年自制综艺的重点节目《我去上学啦》第二季。

  《我去上学啦》第二季由爱奇艺、浙江卫视联合打造,在第一季收视口碑双收的良好基础上,有很大的升级变化。

  节目还未,就已经在互联网上受到大家的极大关注。截至6月23日,#我去上学啦#微博线亿次,长期占据疯狂综艺季TOP5,多次登上疯狂综艺季TOP1。#国家欠我一个鹿校草#微博线亿次。

  《我去上学啦》第二季第一期节目于6月26日,大家因鹿晗、大、Ella、张丹峰等个性鲜明的表现而被圈粉。《我去上学啦》第二季在浙江卫视的首播收视率突破1,达到1.101%,市场份额为4.878%,在爱奇艺上,节目上线万次,更创下“一期破亿”的点播佳绩。

  《我去上学啦》第二季选择与浙江卫视合作,主要是看中了浙江卫视的观众更为年轻。《我去上学啦》节目总监郑蔚表示:“我们做的这档节目的主要针对的观众是年轻人,而浙江卫视的观众结构上也是年轻人比较多,正好我们也有这个合作机会。这次合奇艺和浙江卫视是主导,大家也有更多的共识了。”

  这次爱奇艺与浙江卫视的合作一定程度上是基于之前愉快的合作经历。之前跑男第二季和爱奇艺、搜狐、乐视、腾讯等都有合作,但是爱奇艺单平台以16.4亿播放量遥遥领先。跑男第三季在爱奇艺独家表现更加突出。在刚刚收官的第四季中,爱奇艺29亿正片播放量领跑全网。

  针对这种网台联动的合作模式,郑蔚曾对表达了这样的认识:“互联网和覆盖的人群不完全相同。不同的介质与受众产生的关系是不一样的,覆盖的人群也越来越有差异,而不同的人群他们的行为方式也有差异。网台联动能够结合两个屏幕的不同特质,覆盖更多的人群,因此大家想尝试。提出“互联网+”的概念,我觉得互联网和,这两种不同介质的总归要吸收各自的特质。随着人们行为习惯的改变,而更多采用新技术,在转型的过程中,这种兼容常必要的。”

  郑蔚告诉《三声》:“我们现在网站做的节目的流量数据已经不低于收视数据了。互联网和电视相比只是不同的终端,接收的产品观众年龄有差异,但是都是视频输出的一个终端产品,终端渠道。对于产品来说,不同的渠道,我们都可以尝试一下。”

  爱奇艺现在的自制综艺品类十分丰富,除了爆火的《奇葩说》,还有《爱上超模》、《偶滴歌神啊》、《我去上学啦》、《流行之王》、《全民哔哔叨》、《晚安朋友圈》、《大牌对王牌》、《十三亿分贝》等自制综艺。

  郑蔚说:“现在和之前电视布局的时候讨论问题的方式不一样,现在不是说还有什么类型没有,而是说观众还喜欢什么样的节目。接下来爱奇艺会加大自制综艺的数量,也会加大与社会上公司的合作,目标就是做出高品质的视频节目。”

  关于爱奇艺未来在自制综艺方面的规划,郑蔚说:“爱奇艺相比于其他网站,优势主要是我们对自制综艺的整体布局比较认真,无论是团队搭建还是合作的规则,我们都拿出了一系列成熟的想法,我觉得这些会对未来自制综艺的发展有特别好的基础。”

  《我去上学啦》第二季节目内容延续第一季的明星重返高中校园体验当下高中生生活的形式。每期将带领6位明星走进高中生活,他们的作息时间、规章制度以及课程安排全部跟真实学生一致,重温青涩青春,展示年轻的叛逆、勇敢与可爱;《我去上学啦》第二季希望能在线后”的高中校园生活基础上,带“大朋友们”一起重温青春。

  郑蔚告诉《三声》:“节目更多地走体验式的逻辑,和其他真人秀不太一样,上学是每个人生活中都有的经历,比较注重体验。”

  第二季明星们体验的学校不再局限于全日制普通高中,在此基础上增加了艺术类高中和职业技术高中,这一做法目的很明显,不仅更全面展现国内高中阶段的教育体系,而且明星在特殊类型的高中回归校园,也许能收获更好的节目效果。

  节目制作方面,郑蔚更看重行业整体制作水平的提高。她说:“整体社会的视频内容整体提高,才是我们视频行业进步文明的标志性的东西。大家努力把节目做好,受到更多人喜欢、有一定的稳定人群,这才是最重要的。”

  相比于第一季节目选人只从年龄层这一维度考虑的选角方式,第二季更关注明星的性格特点,不同的明星也分别对应不同的学生类型。鹿晗、大、薛之谦、Ella等广受年轻观众欢迎的人气偶像占据了大半壁江山。

  郑蔚告诉《三声》:“第一季节目的看点在于不同年龄段的人,回到学校有不一样的感触,我们这次改变了这个思,走的是性格线。”

  《我去上学啦》第二季前两期节目中,观众已经感受到了他们身上鲜明的性格标签。鹿晗是一个热爱足球、能唱能跳、礼貌谦虚的“学霸”少年,虽然第一期节目中迟到,却正好给老师留下了一个敢于承认错误的好印象。大调皮好动、问题多多,但是段子频出,真实可爱,被网友称为最“接地气”的学生状态。Ella展现了一个活泼可爱的元气少女状态,张丹峰听话呆萌、时刻不忘吃,潘玮柏帅气耍酷、英语口语能力爆表,刘敏涛就是一个温柔亲切的知心姐姐形象。

  从目前两期节目来看,《我去上学啦》第二季体现了强烈的“后编剧”特征。大量结构故事的编剧工作都在后期阶段。在大量反复观看节目素材的基础上,第二季的节目组在后期剪辑包装上更注意突出每位明星的定位和个性特点。前期则主要对这些素人学生和老师的性格、背景,甚至口头禅,到学校的课程安排、授课的内容进行调查,进而把明星与不同的老师和同学进行搭配组合。

  有网友评价这档节目:“看到大就想到当时的高中生活,不就是这样么,跟老师,接下茬,上课偷吃东西,被老师,一切都是那么熟悉,也许这就是最吸引人的地方。真实不,让人真的有重返十七岁的冲动。”

  能让明星置身于正在进行学生生活的场景中,流露出真实的情感和状态,最终勾起大家的青春共鸣与回忆,才是能使这部“小清新”自制综艺突出重围的利器。(来源:君/三声)